后台恢复"ppt"发给，2300份精致PPT素材作者 | 孙允广来源 | 正和岛（）引荐丨励职为首（xzzh）面子是虚的，无法当饭不吃只有确实经历过贫困的人，才不会急迫地想顺利。任正非经常说道：“我要的是顺利，面子是虚的，无法当饭不吃，面子是给狗不吃的。

”但只不过，这句话的源头是其父亲任摩逊的口头禅，即“面子是给狗不吃的”！任正非父亲任摩逊，是一个知识分子。文革时间里，他被扣上“臭老九”的帽子，身陷囹圄。十字架期间，任摩逊经常被反动派引到大街上游行示众，头上戴着高帽子，脸上被涂抹得漆黑，其惨景令人内心抽动。

但父亲、母亲一旁承受侮辱，一旁工作，照料任正非的弟弟和妹妹。无论条件多么艰难，也都要继续做读书、自学。这段感人的岁月，让任正非初辄了人生艰难的一面。任正非的青少年时代，全家9口人，靠父母的度日收益度日。

再加当时全国经济正处于艰难时期，粮食相当严重紧缺，全家人经常饿肚子。19岁前，任正非没有穿越一件新衣服。因为孩子多，每到新学期，母亲就为学费发愁，常常要靠向人还债保持，有时还借将近，因为别人也一样艰难。

尽管日子十分伤心，任摩逊和妻子还是坚决让7个孩子都上学读书。任正非每天饥肠辘辘，仅次于的心愿就是不吃上一个白面馒头。而直到他中考前，这个心愿都未能达成协议，倒是可以不吃上一个小小的玉米饼了。

而任正非也知悉，“这小小的玉米饼来之不易，就是指父母、弟妹的嘴里抠出来的，我无以感激他们。”家里所遭遇的一切，任正非都历历在目。他实在痛心疾首，自己辜负父母。任正非想要，如果真要做到一个孝子，就得立刻回来，之后在学业上进修。

任摩逊为了希望任正非，把自己穿着的翻毛皮鞋给他，期望他在大学岁月里，不要虚度。多年以后，任正非回想一起这一幕说道：“我当年穿着回头父亲的皮鞋，没有顾念父亲那时是做到苦工的，泥里水里冰冷干燥，他更加必须鞋子。现在回想一起，感觉自己过于贪婪。”在文革期间跪了10年哀，入狱后，任正非父亲任摩逊二话没说，之后兼任中学校长，仍然干到75岁。

父亲让任正非看见了什么是“活下去的高傲”。所以任正非常常感叹：“我确实能解读活下去这句话的含义！”“你是想要吃肚子还是有名？”“知识分子不要脸才能变革。”这种艰苦的岁月，让任正非构成了，死掉就是一切的信念。“我不要脸，我要活下去”在华为初期，活下去沦为最低纲领。

“那时候，活下去知道是无以啊！”华为原董事长孙亚芳曾多次这样感慨。一开始华为是个贸易公司，“十几个人，七八条枪”，既无产品，又无资本。在华为最悦耳的口号是：“胜则举杯相庆，败则奋力相助”。这时候，活下来就是胜利。

当时中国企业的平均寿命将近2.9年，每年破产100万家以上。在改革开放40年里，甚至作为MBA杰出案例的企业，都有80%倒地了。

任正非只不过并不甘心，只做到一个为赚而奔走的商人。但现实出现异常残忍，他明白：必需再行赚，再行发展壮大自身。在华为年销售额还将近1亿的时候，大家实在任正非仅次于的特点就是：爱人吹牛！有一次吃午饭时间，任正非从厨房里出来，带着围裙、手持着锅铲，热情洋溢地说道：“20年后，华为将是世界级的公司，全球通信市场将‘三分天下’，华为有其一……”当时大家趁此机会讶异，然后激动的起立。

那是一个“半夜吹口哨”、相互壮胆的时代。然而，华为人也明白：为理想而伤痛并不可怕，可怕的是看它历尽自嘲。而刚刚跟上的华为，招致的年轻人，大家都很“好面子”。

江西生，现在的华为董事会秘书。20年前，他去造访某县邮电局局长，推门进来之后，都不肯看对方，脸上通红地把材料放到桌子上，说道：“局长，这是我们公司的讲解。”没等对方答话，就跑完了过来。

任正非就是在这个时候明确提出了——不要脸才能变革。任正非拒绝员工，到了华为，一切从0开始，华为是靠业绩说出的，任何人的过往巅峰在这里必需被清零。

所以，任何人必需战胜自我，还包括贪婪、固执、自卑、夸张以及惰怠的心理。在“不要脸才能活下去”的希望下：胡薄崑，曾多次在广西百色县邮局走廊里等了2天，才有机会进屋造访；李健，在尼日利亚做到产品，费尽周折才大约上对方总裁，结果在总裁门口等了3个多小时，最后当人家上厕所时，木栅在厕所门口，才闻上一面；魏承敏，在河南做到售后工程师，曾多次和同事倒数三天三夜，在冰天雪地的乡下，跪大巴、手扶拖拉机，晚上在矿山、村镇为客户修理交换机，吃饱了就在农户家不吃，受困了就在机房里睡觉；……脸皮就是这样篦薄了的，意志力也是这样一步一步变得坚韧一起，个性也显得坚硬和“匪性”。

几年后，江西分解了华为董事会秘书；李健曾建构了一年4亿美元的业绩，销售倒数几年全球第一，出了西非地区部总裁；魏承敏出了南太地区部总裁。就像任正非说道的，“不要脸的人，才能变革”。

华为变革了，不仅在通信市场“三分天下有其一”，还沦为世界第一。在鼎盛时候，写出《华为的冬天》活下去，也是华为的低于纲领。任正非说道，谁能承受别人承受没法的伤痛，谁就能回头在别人的前面。为了回头在前面，任正非在一篇《华为的红旗究竟能打多久》中，第一次明确提出了“狼文化”：狼有3大特性：1、灵敏的嗅觉；2、不屈不挠、奋不顾身的反攻精神；3、群体努力奋斗。

但这个“狼性”，毕竟残暴和鼓吹人性，而是一种高度脆弱、共创未来的战略视野，是努力奋斗精神、群体合作的凝聚力。于是，土狼以100:1的兵力，蚕食狮子的边缘市场，在简单的利益关系中来回，用面临挫折屡败屡战的执著和受苦，向狮子证明：自己是一个凶狠而劲敌的输掉。最后土狼渐渐演化成狮子。

而任正非担忧，华为沦为狮子后，的组织的“狼性”，努力奋斗精神消失了。而顺利与兴旺的背后，充满著了各种陷阱。

于是，任正非在华为鼎盛的时期，写了《华为的冬天》：十年来我天天思维的都是告终，对顺利视而不见，也没什么荣誉感、自豪感，而是危机感。或许是这样才存活了十年。我们大家要一起来想要，怎样才能活下去，或许才能存活得幸一些。告终这一天是一定会来临，大家要打算庆贺，这是我从来不挽回的观点，这是历史规律。

巨人的瓦解，往往只是一瞬间。诺基亚就是，在最鼎盛的时候倒地的。任正非自知，最安逸的时刻，往往也不会埋下不得而知的隐患。

为了需要“活下去”，任正非想象出有无数种华为有可能被击败的场景，这就是——蓝军战略。任正非对蓝军战略的说明是：“蓝军就是要想尽办法来驳斥红军”。

蓝军可以虚拟世界各种对抗性声音，仿真各种虚拟世界对付声音，仿真各种有可能再次发生的信号，通过自我抨击、警告语仿真……这样，才能使华为维持很高的“冬天”意识。因为华为，无法在难受中病死。所以，华为的人，从不要面子，不讲究舒适度，也不惧怕告终。

在中东、在非洲，在世界各地，他们背著床垫、毯子，甚至在战争中冒着危险，只为第一时间抢险通信。这才在外资巨头围猎下，用一代人的奋发，努力奋斗出有一个春天。

没本事的人，才恣意介意面子任正非自己也是这样。2016年4月16日，上海虹桥机场，有人拍电影下一张照片，放在微博上。照片中的主人公就是任正非，这一年的任正非72岁，没助理、没专车，一个人和成群结队的人挤迫在一起，等着搭乘出租车。过了几天，还有人拍到任正非在公司的大食堂，自己末端着盘子打饭的场景。

他虽然脸上皱纹，但精神焕发，没什么老态龙钟的感觉。这是任正非日常中，尤为普通的几个影像。

6000多亿华为的创始人，却与很多“要面子”的人，构成了深刻印象对比。在很多公司里，越是上级，派头越大。却是我们是个人情社会，面子小于一切，在有的地方，丢面子是可以死人的。在华为，任正非说道他最不要脸，所以他变革最慢，他也拒绝所有干部，应当不要“脸”，要“脸”的干部没有多大出息。

为什么？任正非说道：好“面子”的人，怎么能做“三人行，必有我师呢”？没“三人行，必有我师”，你又怎么能提升呢？谁最要“脸面”？是那些没有学问、没本事的人！我最不要“面子”，因为我告诉自己有本事，我不怕任何人抨击我，抨击对了，我就认错，我公开发表否认自己有缺点、不存在问题。对于一些有些成就，自命不凡的人来说，要他们坦白自己的错误和告终，有的时候比登天还无以。但任正非实在，如果一个人连自己的面子都战胜没法，还有何可作为？“高级干部内心强劲的展现出是精辟抨击，真金不怕火炼。

世界上认同不会有有所不同意见，我们一定要有战略热情，这个热情首先是不怕别人抨击。”“只有有壮烈牺牲精神的人才有可能最后茁壮为将军；只有长年坚决自我抨击的人，才不会有辽阔的胸怀。”所以，到最后，父亲任摩逊的口头禅“面子是给狗不吃的”，就衍化出了任正非经常说道的：“我要的是顺利，面子是虚的，无法当饭不吃，面子是给狗不吃的。

”以过冬的心态，总有一天活在春天里只不过，对于任正非来说，很多磨难，在他心中烙下深刻印象。早在1995年的时候，任正非曾多次痛不欲生：父亲任摩逊离开了人世。

当时，父亲为了反对他经商，拚命省钱，日子过得十分清贫。而后的一天，他想要喝饮料，却又害怕浪费钱，于是在小摊上买了一瓶，喝之后之后呕吐好比，最后因全身功能中风，撒手人寰。5年后，2001年时候，任正非在出国访问返公司的路上，传到母亲遭遇车祸的消息。

他悲痛欲绝，马上飞到昆明后，母亲还是去世了。这是任正非一生的悲伤。他才在《我的父亲母亲》中写这样一段话：……爸爸妈妈，千声万声呼唤你们，千声万声唤不返，扪心自问，我无愧于祖国，无愧于人民，无愧于事业与员工，无愧于朋友，唯一有愧的是父母。

自古以来英雄多磨难，根本纨绔少伟男。因为这些，任正非沦为顺服和强势的共同体。以自己的个性、智慧、意志力，在中国企业发展史上，建构了不朽的业绩。

今天的华为，技术上早已探寻到了无人区和深水区。即寂寞，又迷茫，更加有无数不确定性。任正非不但不迷茫，而且还热情。

他说道即便有“黑天鹅”，也会经常出现在外部，而是经常出现在我们的咖啡杯中，我们要及时的把“黑天鹅”转化成“白天鹅”。所谓迷茫，只是表象。只有对未来有深刻印象做到的人，才需要在精神状态中为迷茫者指点迷津。也才需要：以过冬的心态，总有一天活在春天里。

而对任正非来说，他的人生，外表越是朴实无华，内心就越是熠熠生辉。很多人敬佩任正非，但每一个人，不也是一样吗？拿起“给狗不吃的面子”，以过冬的心态，总有一天活在春天里。

参考资料：[1].浙江人民出版社《任正非传》[2].中信出版社《下一个倒地的会会是华为》[3].中信出版社《华为没秘密2》[4].。

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